Como abanderado de la cultura alimentaria japonesa, ITO EN promueve la cultura del té verde japonés en todo el mundo, con base en el concepto de desarrollar productos que son naturales, saludables, seguros, bien diseñados y deliciosos. En diciembre de 2013, la comida japonesa fue registrada como Patrimonio Cultural Intangible de la UNESCO. Con sus estrechos lazos con la comida japonesa, el té verde avanza con paso firme en su incursión en todo el mundo. Mediante el té, que facilita el acercamiento de personas, ITO EN aspira a llegar a ser una empresa que deleita a personas en todo el mundo.